Já lá vai o tempo em que o Marketing limitava-se a debitar as qualidades do produto.
Marketing de Contexto propõe uma abordagem mais específica e conecta muito mais com o teu cliente pois vai ao encontro de uma época, um pensamento atual, um evento recente ou até mesmo um tik tok que ficou viral. (Vale a pena ficares atento às tendências!)
A ideia é fazeres um uso inteligente e estratégico das oportunidades. Compreendes?
Enquanto produtor de conteúdos, empreendedor, futuro empreendedor, o teu trabalho neste momento passa por escutar, parar e observar.
Vamos ver alguns exemplos de marcas que utilizaram marketing de contexto para criar conteúdo personalizado e gerar assim mais conexão com o cliente?
O caso da aspirina: (utilizou a blackfriday…o post em si não tem como objetivo nenhuma venda, mas é engraçado e cria conexão)
O caso do Boticario: (fazendo alusão ao Halloween, a marca criou um design apelativo que suscita interesse do outro lado)
O meu caso: (como era dia de Halloween, utilizei esta data para falar de um assunto que abordaria em qualquer outra altura, mas como tem uma imagem do Halloween e o copy está adaptado para tal, ganha outro impacto. Faz sentido? Neste caso específico foi uma das publicações com mais likes no meu instagram)
Como aplicares isto na prática:
👉Email-Marketing = Utiliza trocadilhos com esta época do ano.
Exemplo: O Pai Natal chegou mais cedo e ofereces, por exemplo, um Ebook.
👉Redes Sociais = Adapta o design e o copy de alguns posts (e stories) para esta altura do ano.
Vou dar-te algumas ideias de conteúdos.
IDEIAS DE CONEXÃO/ENTRETER
Faz um reels com os membros da tua Equipa, onde cada um conta qual é que foi o pior presente que já recebeu. (Se não tiveres uma Equipa, fazes só contigo!)
Esconde um “presente” no teu instagram/facebook e lança o desafio de “caça ao tesouro”. A primeira pessoa a dizer-te que encontrou, ganha! Por exemplo, podes dizer que comentaste numa das tuas fotos, a palavra “NATAL” e a primeira pessoa a perceber em que foto foi, ganha um prémio.
Cria uma whishlist. No meu caso, faria a whislist do Empreendedor, mas tu podes adaptar à tua àrea específica.
IDEIAS DE EDUCAR
Aqui a ideia é adaptares à tua área específica, mas vou deixar aqui algumas ideias para determinadas áreas:
FOTOGRAFIA
-5 objetos que vão tornar os teus cenários mágicos
-Os filtros que precisas de começar a usar já hoje
ESTÉTICA E CABELEIREIRO
-3 penteados que fazes em 5 minutos para a noite de Natal
-5 acessórios que podes usar no teu cabelo para a Ceia de Natal
PSICOLOGIA
-Como lidares com o stress das prendas de Natal
-3 exercícios que vão ajudar-te a ter um mês de dezembro calmo
LIDERANÇA
-5 Atividades para a tua Equipa entrar no Espírito de Natal
-Como ser encarado como o Pai Natal e não como o Grinch – pelas pessoas com quem trabalhas
NEGÓCIOS
-3 presentes para mimares os teus clientes
-Como te tornares o Empreendedor Pai Natal
MEDICINA DENTÁRIA
-Como manteres um sorriso bonito no mês dos jantares de Natal
-O que fazer depois de beber o café com o bolo-rei para o sorriso continuar bonito?
Por fim, deixo-te 3 aspetos aos quais deves estar atento para praticares Marketing de Contexto:
Localização – É muito importante conheceres o teu público para que a ideia de milhões não resulte em cêntimos.
Se trabalhas online, tenta perceber onde é que está localizado a maior parte do teu público.
Imagina como seria mau, criares uma brincadeira com o frio e algumas pessoas do teu público estão no verão porque se encontram do outro lado do mundo.
Tempo – época do ano – Vale a pena estares atento às festividades que se aproximam e à época do ano em que te encontras. Mas, muita atenção, no online, tudo é muito imediato.
Se aconteceu hoje, daqui a 2 dias, já não terá o mesmo efeito.
Por exemplo, se o Halloween é dia 31, não vais publicar um post relativo a essa data no dia 1.
Já está fora do “prazo de validade”.
Por isso, mantém-te atento e planeia as tuas ideias com antecedência.
Idade – Não adianta de nada criares um excelente conteúdo se a tua audiência não perceber a mensagem.
É essencial que tenhas na ponta das tuas “teclas”, qual é a idade do teu público para que consigas adaptar o tipo de expressões que usas e a forma como abordas os teus conteúdos.
Por exemplo: “O teu público percebe inglês? Vai perceber a brincadeira que fizeste que foi em inglês?”
Concordas com o que eu partilhei contigo?
Começa a usar marketing de contexto o quanto antes pois podes estar a perder um aumento de conexão gigante com os teus clientes! E conexão, como sabes, leva à venda!